صناعة المحتوى الإعلامي من خلال تقنية البودكاست دراسة تحليلية لعينة من حلقات '' أيقونة بودكاست''

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة صناعة المحتوى الإعلامي من خلال تقنية البودكاست وهذا عبر تحليل عينة من حلقات أيقونة بودكاست، حيث انطلقت من التساؤل الرئيسي: كيف تتم صناعة المحتوى الإعلامي لبرنامج أيقونة بودكاست من خلال تقنية البودكاست؟ الدراسة بين أيدينا هي دراسة وصفية تحليلية تعتمد على منهج تحليل المضمون وأداة استمارة تحليل المضمون التي تم بنائها وتطويرها لتشمل خمس فئات للمضمون( الموضوع، القيم، الأهداف، الجمهور المستهدف، الشخصيات الفاعلة) وأربع فئات للشكل ( الأساليب الإقناعية، اللغة المستخدمة، القوالب الإعلامية، المؤثرات المستعملة)، وقد تم تطبيقها على عينة من حلقات برنامج أيقونة بودكاست، حيث تم اختيار حجم 12 مفردة بأسلوب العينة العشوائية البسيطة، وذلك حسب توفر الحلقات على منصة آبل بودكاست. تلخصت أهم نتائج هذه الدراسة في أن أيقونة بودكاست قد ركز على الموضوع الثقافي والإعلام كأكثر المواضيع تناولاً بالإضافة إلى مواضيع الوسائط المتعددة، كما توصّلت إلى أن القيم الأكثر ظهورا في حلقات برنامج أيقونة بودكاست هي القيم الاجتماعية بهدف غرسها في المتلقي، وتوصّلت الدراسة إلى أن أهم أهداف البرنامج هو إظهار تأثير وسائل الإعلام الرقمي على المجتمع، وأن الجمهور المستهدف هو جمهور المثقّفين ثم جمهور صناع المحتوى الرقمي، وأن المقدّمين والضيوف هم أكثر الشخصيات الفاعلة في برنامج أيقونة بودكاست، أما النتائج الخاصة بالشكل فقد توصّلت الدراسة إلى أن الأساليب الإقناعية المعتمد عليها في برنامج أيقونة بودكاست هي الأساليب العاطفية، و أن اللغة العربية الفصحى هي أكثر لغة مستخدمة في البرنامج، واعتمد برنامج أيقونة بودكاست على القالب الفني للمقابلة في الطرح، وأن أكثر المؤثرات المستعملة هي الموسيقى لتجميل البرنامج.

This study aimed to understand the production of media content through the podcasting technique, by analyzing a sample of episodes from the Icon Podcast. The main question driving the study was: How was media content produced for the Icon Podcast using the podcasting technique? The study at hand is a descriptive-analytical one, relying on content analysis methodology and a content analysis form tool, developed to encompass five categories of content (theme, values, goals, target audience, active personalities) and four categories of form (persuasive techniques, language used, media templates, used effects). It was applied to a sample of episodes from the Icon Podcast, with a sample size of 12 episodes chosen using simple random sampling, based on the availability of episodes on the Apple Podcast platform. The main findings of this study can be summarized as follows: the Icon Podcast focused on cultural and media-related topics, as well as topics related to multimedia. It was found that the most prominent values in Icon Podcast episodes were social values, aimed at instilling them in the audience. The study also found that one of the main goals of the program is to demonstrate the impact of digital media on society, with the target audience being intellectuals and digital content creators. The presenters and guests were identified as the most active personalities in the Icon Podcast program. Regarding form, the study found that the persuasive techniques relied upon in the Icon Podcast program are emotional techniques, and that Modern Standard Arabic is the most commonly used language. The program relied on the interview template in its presentation, and the most used effect in the Icon Podcast program is music for embellishment.