https://dspace.univ-ouargla.dz/jspui/handle/123456789/229 2026-04-03T23:42:57Z https://dspace.univ-ouargla.dz/jspui/handle/123456789/38761 Titre: أثر تحليل التموقع التنافسي للعلامة التجارية الجزائرية على الأداء التسويقي للمؤسسة الإقتصادية -دراسة حالة علامة حمود بوعلام للمشروبات الغازية- Auteur(s): رحراح, عبد القادر Résumé: تهدف هذه الدراسة إلى بحث موضوع التموقع التنافسي للعلامة التجارية باعتباره أداة لتحقيق ميزة تنافسية مستدامة بناءا على تموقع مَرغوب وتموقع مُدرك للعلامة التجارية، كما نَتعرف على الأداء التسويقي باعتباره الشغل الشاغل في المؤسسة، ومؤشر لمدى كفاءة المؤسسة في تحقيق أهدافها المسطرة، ثم تقديم قراءة لكيفية تأثير التموقع التنافسي للعلامة التجارية على الأداء التسويقي، من خلال عينة تمثلت في مجموعة من زبائن مؤسسة حمود بوعلام. ولغرض تحقيق أهداف الدراسة اعتمدنا على المنهج الوصفي بالرجوع إلى الدراسات السابقة للموضوع، وتصميم استمارة أسئلة متعلقة بموضوع البحث وتوزيعها على عينة بلغ حجمها (308)مُفردة. واعتمدنا في تحليل بياناتها على التحليل الإحصائي الوصفي، تحليل التباين (ANOVA)، وكان من أهم النتائج التي توصّلنا لها: هناك أثر ذو دلالة إحصائية للتموقع التنافسي للعلامة التجارية على الأداء التسويقي لمؤسسة حمود بوعلام عند مستوى الدلالة (α=0.05) بمعامل ارتباط (0.475) ومعامل تحديد (%22)، وبناءا على النتائج المتوصل اليها تم تقديم جملة من التوصيات للمؤسسة الإقتصادية حمود بوعلام. Description: تخصص تسويق الخدمات 2024-01-01T00:00:00Z https://dspace.univ-ouargla.dz/jspui/handle/123456789/38674 Titre: نموذج المؤسسة الشبكة كإبتكار تنظيمي لتطوير سوق الوقود البري في الجزائر دراسة حالة سوق الوقود البري (1970/2024) Auteur(s): مسعود, عوينات Résumé: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر تطبيق نموذج المؤسسة الشبكة في قطاع الوقود البري في الجزائر، مع التركيز على دور الابتكارات التنظيمية والتكنولوجية في هذا التحول، وتنطلق الدراسة من فرضية أساسية مفادها أن تبني هذا النموذج المدعوم بالابتكارات يمكن أن يحقق مكاسب كبيرة من حيث الكفاءة، والمرونة، والاستجابة لاحتياجات السوق المتغيرة. تعتمد الدراسة على منهجية بحثية متعددة الأوجه، تجمع بين التحليل النظري والميداني والكمي، وتشمل الدراسة استعراض الأدبيات المتعلقة بنموذج المؤسسة الشبكة، والاقتصاد المؤسسي الجديد، ونظريات تكاليف المعاملات، والوكالة، وحقوق الملكية. كما تشمل إجراء مقابلات مع مسؤولين في شركة نفطال ومحطات الخدمات وخبراء في قطاع الطاقة، بهدف فهم واقع القطاع والتحديات التي يواجهها، وتقييم مدى استعداده لتبني نموذج المؤسسة الشبكة، وتم أيضاً توزيع استبيان إلكتروني على عينة من محطات الخدمات لتحليل تصوراتهم حول الوضع الحالي وآفاق التطوير، بالإضافة إلى ذلك تستخدم الدراسة البيانات الإحصائية المتعلقة باستهلاك الوقود وأسعاره وحضيرة المركبات والغازات الملوثة للبيئة وكذا الناتج المحلي الإجمالي، وتحليلها باستخدام نماذج الشبكات العصبية، بهدف تحديد العوامل المؤثرة على أداء القطاع، وتقدير الآثار المحتملة لتطبيق نموذج المؤسسة الشبكة. وتوصلت الدراسة إلى أن قطاع الوقود البري في الجزائر يواجه تحديات كبيرة، مثل نسبة التركز الصناعي لشبكة التوزيع وارتفاع تكاليف التشغيل وعدم كفاية البنية التحتية وتأخر تبني التقنيات الحديثة، كما خلصت إلى أهمية تطبيق نموذج المؤسسة الشبكة في تحسين أداء القطاع من خلال تعزيز التعاون والتكامل بين مختلف الجهات الفاعلة، وتشجيع الابتكارات التنظيمية والتكنولوجية. وتوصي الدراسة بوضع استراتيجية وطنية لتطوير قطاع الوقود البري، تركز على تبني نموذج المؤسسة الشبكة وتشجيع الابتكارات وتحسين البنية التحتية وتطوير إطار قانوني وتنظيمي داعم، والاستثمار في تطوير سوق الوقود البري في الجزائر.; محمد حمزة بن قرينة Description: تسويق 2025-01-01T00:00:00Z https://dspace.univ-ouargla.dz/jspui/handle/123456789/38606 Titre: تأثير التسويق الريادي على الأداء التسويقي لدى حرفيي الصناعة التقليدية في الجزائر Auteur(s): محـمد, بن الحبيب Résumé: لخص: تولد عن الدراسات النقدية للتسويق والمفاهيم المتولدة عنه وعن تفاعل التسويق مع التخصصات الأخرى إهتمام لدى الباحثين بمدى ملاءمة الإستراتيجيات أو الممارسات التسويقية لحجم المؤسسة وإمكانياتها وبيئتها بشكل عام وفي هذا السياق وعلى مدى أكثر من ثلاثة عقود ظهر مفهوم التسويق الريادي في محاولة لنمذجة الممارسات الريادية للتسويق بأبعاد التسويق الريادي كإستراتيجيات وممارسات تسويقية لدى المؤسسات الصغيرة أو الناشئة نظرا لضعف مواردها لتلبية متطلبات التسويق التقليدي الذي يعتمد على عمل المؤسسة بغض النظر عن خصائصها وإمكانياتها على صياغة خطية للتنبؤ باتجاهات المتغيرات لبناء مزيج تسويقي. وفي هذه الأطروحة تناولنا وبدراسة إحصائية التسويق الريادي كخيار مناسب لحرفيي الصناعة التقليدية في الجزائر وقمنا بتتبع تأثير التسويق الريادي على أدائهم التسويقي حيث اعتمدت الدراسة على جمع بيانات 488 حرفي في الصناعة التقليدية الفنية من ولايات جزائرية مختلفة والتحليل الإحصائي باستخدام برنامج SPSS 27 وأسفرت النتائج على إثبات وجود علاقة إيجابية متوسطة القوة بين التسويق الريادي بأبعاده على مجمل الأداء التسويقي لحرفيي الصناعة التقليدية في الجزائر. وقدمنا في الأخير وعلى ضوء النتائج مقترحات وتوصيات حيث يحتاج موضوع الدراسة إلى المزيد من تسليط الضوء والإثراء نظرا لحداثة مفهوم التسويق الريادي وخصوصية فئة الحرفيين في الصناعة التقليدية. Description: التسويق السياحي 2025-01-01T00:00:00Z https://dspace.univ-ouargla.dz/jspui/handle/123456789/38422 Titre: أثر الاستثمار الأجنبي المباشر على التجارة في الخدمات دراسة لمجموعة من الدول النامية من 2005 الى 2022 Auteur(s): جرمون, عبد الجواد Résumé: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر الاستثمار الأجنبي المباشر (FDI) على التجارة الدولية في الخدمات باستخدام عينة من 17 دولة نامية خلال الفترة من 2005 إلى 2022. اعتمدت الدراسة على نموذج التأثيرات الثابتة (LSDV) لتقدير العلاقة بين تدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر، سواء الداخلي أو الخارجي، والتجارة في الخدمات. أظهرت النتائج أن تدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر الداخلي (FDI_INW) تؤثر إيجابيًا وبشكل معنوي على نمو التجارة الدولية في الخدمات، مما يعكس أهمية نقل التكنولوجيا وزيادة كفاءة القطاعات الخدمية في تعزيز تنافسية الخدمات المصدرة. على الجانب الآخر، أظهرت النتائج أن تدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر الخارجي (FDI_OUT) تساهم إيجابيًا ولكن بشكل أقل أهمية مقارنة بالاستثمار الداخلي، وهو تأثير غير معنوي. كما أكدت الدراسة أن تقلبات أسعار الصرف (ER) تؤثر سلبًا وبشكل معنوي على التجارة الدولية في الخدمات، مما يشير إلى أن استقرار الاقتصاد الكلي يلعب دورًا أساسيًا في دعم هذا القطاع. خلصت الدراسة إلى أن تعزيز الاستثمار الأجنبي المباشر الداخلي وتحسين الجاهزية التكنولوجية يمكن أن يكونا من المحركات الرئيسية لنمو صادرات الخدمات في الدول النامية، مع أهمية اتخاذ سياسات لتثبيت أسعار الصرف وزيادة الإنفاق الحكومي الموجه نحو البنية التحتية الرقمية لتحسين جودة الخدمات القابلة للتصدير وزيادة تنافسيتها عالميًا. Description: تجارة دولية والخدمات اللوجستية 2025-01-01T00:00:00Z