Pour une analyse sémiotique des affiches publicitaires adaptées par Setram Tramway-Ouargla

Abstract

L’affiche publicitaire est considérée comme une technique de communication, elle se fait remarquer grâce à des critères significatifs et de composantes stratégiques dont l’objectif d’attirer le regard du client. Notre travail porte sur une contribution à une analyse sémiotique des affiches publicitaires de l’entreprise SETRAM à Ouargla, affin de dégager leurs structurations et de faire sortir des critères sémiotiques d’une image publicitaire, pour cela nous avons suivi une méthode analytique où nous avons analysé l’affiche publicitaire en référant à l’analyse de l’image de Roland BARTHES pour déchiffrer les composantes linguistiques, iconiques et symboliques. Nous pouvons dire a la fin de ce travail que la sémiotique est le critère fondamental dans la réalisation d’une affiche publicitaire dont le but d’attirer l’attention de la clientèle.

The advertising poster is considered a communication technique, it stands out thanks to signification criteria and stratigic components whose objective to attract the attention of the customer. Our work relates to a contribution to a semiotic analysis of the company’s advertising posters, in order to identify their structuring and to bring out the semiotic criteria of an advertising image by referring to the analysis of the image of Roland Barthes for decipher the linguistic, iconic and symbolic linguistic components. We can say at the end of this work that the semiotic elements are the fundamental criteria in the realization of advertising poster whose aim to attract the attention of customers.

يعتبر الملصق الاشهاري وسيلة اتصال فهو يتميز بمعاير و مكونات إستراتيجية هدفها جذب انتباه العميل. يتعلق عملنا بالمساهمة في التحليل السيميائي للملصقات الاعلانية للشركة، من اجل تحديد هياكاها و ابراز المعايير السيميائية، لذالك اتبعنا الطريقة التحليلية لصورة ل رولند بارت لفك رموز المكونات اللغوية و الرمزية . في النهاية العمل يمكننا القول ان العناصر السيميائية اساسية في تحقيق ملصق اعلاني يهدف الى جذب انتباه العميل.