دور التسويق التجريبي في تعزيز نية الشراء دراسة ميدانية _قطاع الملابس في الجزائر

Abstract

هدفت هذه الدراسة الى معرفة دور التسويق التجريبي في تعزيز نية الشراء في قطاع الملابس في الجزائر خاصة في ولاية ورقلة، وتم استخدام أداة الاستبيان لجمع المعلومات، وبلغت العينة (102) زبون، وتم كذلك استخدام عدد من الأساليب الإحصائية في تحليل البيانات ضمن برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (spss)، مثل التكرارات والنسب والمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية ومعاملات الارتباط، وتوصلت الدراسة إلى: لاحظنا وجود علاقة ارتباطيه بين المتغير المستقل (التسويق التجريبي) والمتغير التابع (نية الشراء)، وجود علاقة ارتباطيه دالة إحصائيا بين (التجربة الحسية، التجربة الشعورية، التجربة الفكرية، التجربة الفعلية ونية الشراء)، عدم وجود علاقة ارتباطيه دالة إحصائيا بين التجربة الارتباطية ونية الشراء، توجد فروق ذات دلالة إحصائية في نية الشراء تعزى لمتغير الجنس، السن، الدخل، لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية في نية الشراء تعزى لمتغير المؤهل، المهنة، الولاية.

This study aimed to understand the role of experiential marketing in enhancing purchase intention in the clothing sector in Algeria, specifically in the Ouargla province. A questionnaire was used to collect information from a sample of 102 customers. Various statistical methods were employed to analyze the data using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS), such as frequencies, percentages, means, standard deviations, and correlation coefficients. The study concluded: We observed a correlational relationship between the independent variable (experiential marketing) and the dependent variable (purchase intention). There is a statistically significant correlational relationship between purchase intention and sensory experience, emotional experience, intellectual experience, and behavioral experience. There is no statistically significant correlational relationship between relational experience and purchase intention. There are statistically significant differences in purchase intention attributable to gender, age, and income. There are no statistically significant differences in purchase intention attributable to education, occupation, or province.