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https://dspace.univ-ouargla.dz/jspui/handle/123456789/10189
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | بوسجرة ليليا | - |
dc.date.accessioned | 2015-12 | - |
dc.date.available | 2015-12 | - |
dc.date.issued | 2015-12 | - |
dc.identifier.issn | 2170-1121 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.univ-ouargla.dz/jspui/handle/123456789/10189 | - |
dc.description | Revue des Sciences Sociales et Humaines | en_US |
dc.description.abstract | La publicité d'image valorise les dimensions symboliques et immatérielles de la marque. Elle est, par conséquent, difficile à traduire en termes d'efficacité marchande, la mesure de l'impact de la publicité à l'échelle de la firme ou au niveau macro-économique peut être qualifiée de « problème nodal » pour l'interprofession publicitaire. Cette quête de l’efficacité marchande n’est que partiellement résolue par les posttests publicitaires, études déclaratives sur l’évolution de la perception de l’image d’une marque après exposition à la publicité. Les posttests servent à mesurer la perception consciente et/ou déclarée de l'attachement à la marque en prenant appui sur quatre catégories : la mémorisation, la compréhension, l’agrément et la notoriété. Ils procèdent par enquête déclarative. La question de l’efficacité marchande a une importance majeure pour l’industrie publicitaire | en_US |
dc.language.iso | other | en_US |
dc.relation.ispartofseries | numéro 21 SSH; | - |
dc.subject | La publicité d'image | en_US |
dc.subject | la marque | en_US |
dc.subject | l’efficacité publicitaire | en_US |
dc.subject | l’efficacité marchande | en_US |
dc.subject | Les posttests | en_US |
dc.title | دور وسائل الإعلام في تطوير العلامة التجارية للمؤسسات الاقتصادية | en_US |
dc.type | Article | en_US |
Appears in Collections: | numéro 21 SSH 2015 |
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