بنية الخطاب الإشهاري الإذاعي " الإشهار التجاري بإذاعة ورقلة الجهوية أنموذجا "

Abstract

يعتبر الخطاب الإشهاري من أهم الوسائل الترويجية والتسويقية التي تستخدمها أي مؤسسة أو شركة لغرض التعريف بخدماتها ومنتوجاتها وكما يعد الإشهار من بين الفنون القديمة التى كان يستخدمها الإنسان في حياته اليومية وتمثل اللغة عماد و أساس الإشهارات التجارية الإقتصادية في التواصل بين الناس عبر مختلف الأزمنة ، فتناولنا في بحثنا هذا في الجانب النظري تطرقنا إلى تعريف الخطاب و الإشهار من الناحية اللغوية و الإصطلاحية بالإضافة إلى ذكر أنماط كل منهما وفي الجانب التطبيقي للبحث ركزنا على جملة من الإشهارات الإذاعية التي تحمل الطابع التجاري وكما عرفنا أهم العناصر التي ترتكز عليها العملية الإشهارية و أستخرجنا المستويات اللغوية من الإشهارات عن طريق تحليلها ، وفي الوقت الذي تمثل اللغة الشريان النابض للتواصل في المجتمعات وخاصة المتطورة منها ، فالإشهار يعتمد على اللغة بشكل كبير من أجل إيصال فكرة أو منتوج أو مشروع ما أو راي ما .

Le discours publicitaire est considéré comme l'un des moyens promotionnels et marketing les plus importants utilisés par toute institution ou entreprise dans le but d'introduire ses services et ses produits. Comme la publicité fait partie des arts anciens qu'une personne utilisée dans sa vie quotidienne et la langue représente Imad et la base des publicités commerciales économiques dans la communication entre les personnes à travers divers moments, alors nous nous traitons avec nous, nous avons discuté de cet aspect théorique, nous avons abordé la définition du discours et de la publicité en termes de linguistique et d'idiomatique, en plus de mentionner les modèles de chaque d'eux et du côté appliqué de la recherche.

Le discours publicitaire est considéré parmi les moyens commerciaux et publicitaires utilisés par les entreprises et sociétés dans l'objectif de faire connaitre son produit et ses services. La publicité est un art ancien , utilisé par l'humain depuis des lustres dans sa vie quotidienne , ou la langue constitue un élément crucial dans les publicités commerciales et économiques . Dans cette étude, on a évoqué dans le volet théorique , la définition du discours et la publicité et ses différents types, et dans la partie pratique on a abordé la publicité a travers les radios a caractère commercial, et les différents éléments du processus publicitaire. Comme on a évoqué les différents niveau linguistique des publicités , ou la langue constitue un aspect primordial dans la communication et la publicité dans les sociétés , surtout les plus développées. La publicité est bâtis sur la langue afin de transmettre une aidée, un produit ou un projet ou une opinion. The commercal discours is deemed to be most reliable means used by companies to promote their goods, adds have been long used by human beings to express their daily life needs , the language of the commercial is the bone of the adds and deemed to be the pillar of the communication , the present topic tackles the definition of discourse and the adds linguistically and terminologically as well as the types of the adds . in the practical part , the study focused on a sample of commercial adds diffused in the radio , we also defined the main element in which the commercial processes rely upon and then , the their linguistic levels are extracted to be later on analyzed . we put into account the language since it is the vein of the adds and on which this latter relies a lot to clarify the idea , the product or the project .