Le discours publicitaire : du transfert de la culture à sa manipulation

Abstract

La publicité ne se réduit pas en une simple activité commerciale visant à promouvoir un produit ou un service, mais elle constitue un espace de communication socioéconomique séduisant fondé sur les croyances et les représentations. Il s’agit d’une production étroitement liée aux identités culturelles et aux pratiques sociales d’une collectivité donnée. La présente contribution vise à montrer que le discours publicitaire ne constitue pas seulement un processus argumentatif conditionné par le système de valeur d’une culture, mais il se présente comme une des forces modératrices qui manipulent progressivement et inconsciemment la vision du monde des publics en leur imposant tacitement de nouvelles représentations.