سيمياء الأهواء في خطاب الصورة الإشهارية Semiotics passions in the advertising picture speech

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى الوقوف عند التقنيات التي يوظفها المشهِر للتأثير في المتلقي (المستهلك)؛ منها مخاطبة أهوائه بالتركيز على لغة الجسد في أحايين كثيرة لينقله من حالات الانفعال إلى حالات الفعل. كما تعالج الأسباب التي تجعل من الإنسان ينساق وراء التبضع ومسايرة الركب، بحثا منه عن سعادة نفسية قد تكون لحظية أو دائمة. Abstract: This study aims to identify the techniques employed by the advertisement maker to influence the (consumer) receiver; Including addressing his passions by focusing on body language in many cases to transfer it from emotional states to states of action. It also addresses the causes that cause the human to drive behind the shopping and keeping up with the people, in search of psychological happiness that may be instantaneous or permanent.