Sémiotique de perception: Pour une étude évolutive de la réception de l'image

Abstract

Une image publicitaire est une représentation d'une entreprise qu'utilise un logo pour attirer l'attention des consommateurs et l'augmentation des ventes. Nous avons mené une étude de terrain sur une partie des consommateurs de différent tranche d'âge, pour voir l'évolution de la réception de l'image publicitaire chez le consommateur algérien ainsi que l'impact de l'image publicitaire sur le consommateur dans la prise de décision d'achat. Dans notre étude, nous avons utilisé la méthode de l'enquête posturale avec un questionnaire comprenait des images des produits. Grâce à notre étude, nous avons trouvés que la majorité des consommateurs choisis-sent leurs produits en fonction de leur haute qualité, elle est la principale raison af-fectant l'achat en plus de l'âge, le sexe et la technologie et pas seulement la publicité. Les mots clés: Image publicitaire - consommateur - achat - sémiotique - produits -

An advertising image is a representation of a company that uses a logo to attract con-sumer attention and increase sales. We conducted a field study on a portion of consumers of different age groups, to see the evolution of the reception of the advertising image among the Algerian consumer as well as the impact of the advertising image on the consumer in the decision to purchase. In our study, we used the postural survey method with a questionnaire included images of the products. Thanks to our study, we found that the majority of consumers choose their products based on their high quality, it is the main reason af-fecting the purchase in addition to age, sex and technology and not just advertising

الصورة الإعلانية هي تمثيل لشركة تستخدم شعارًا لجذب انتباه المستهلك وزيادة المبيعات. أجرينا دراسة ميدانية على جزء من المستهلكين من مختلف الفئات العمرية، لمعرفة تطور استقبال الصورة الإعلانية بين المستهلك الجزائري وكذلك تأثير الصورة الإعلانية على المستهلك في قرار الشراء. في دراستنا، استخدمنا طريقة المسح الوضعي مع استبيان يتضمن صورًا للمنتجات. بفضل دراستنا، وجدنا أن غالبية المستهلكين يختارون منتجاتهم بناءً على جودتها العالية، وهذا هو السبب الرئيسي وراء تأثر الشراء بالإضافة إلى العمر والجنس والتكنولوجيا وليس مجرد الإعلان