أثر تحليل التموقع التنافسي للعلامة التجارية الجزائرية على الأداء التسويقي للمؤسسة الإقتصادية -دراسة حالة علامة حمود بوعلام للمشروبات الغازية-

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى بحث موضوع التموقع التنافسي للعلامة التجارية باعتباره أداة لتحقيق ميزة تنافسية مستدامة بناءا على تموقع مَرغوب وتموقع مُدرك للعلامة التجارية، كما نَتعرف على الأداء التسويقي باعتباره الشغل الشاغل في المؤسسة، ومؤشر لمدى كفاءة المؤسسة في تحقيق أهدافها المسطرة، ثم تقديم قراءة لكيفية تأثير التموقع التنافسي للعلامة التجارية على الأداء التسويقي، من خلال عينة تمثلت في مجموعة من زبائن مؤسسة حمود بوعلام. ولغرض تحقيق أهداف الدراسة اعتمدنا على المنهج الوصفي بالرجوع إلى الدراسات السابقة للموضوع، وتصميم استمارة أسئلة متعلقة بموضوع البحث وتوزيعها على عينة بلغ حجمها (308)مُفردة. واعتمدنا في تحليل بياناتها على التحليل الإحصائي الوصفي، تحليل التباين (ANOVA)، وكان من أهم النتائج التي توصّلنا لها: هناك أثر ذو دلالة إحصائية للتموقع التنافسي للعلامة التجارية على الأداء التسويقي لمؤسسة حمود بوعلام عند مستوى الدلالة (α=0.05) بمعامل ارتباط (0.475) ومعامل تحديد (%22)، وبناءا على النتائج المتوصل اليها تم تقديم جملة من التوصيات للمؤسسة الإقتصادية حمود بوعلام.