L'ALTERNANCE CODIQUE DANS LES PUBLICITẺS ALGẺRIENNES: CAS DES OPẺRATEURS MOBILES MOLILIS, OOREDOO ET DJEZZY

Abstract

Dans ce mémoire intitulé:" l’alternance codique dans la publicité algérienne écrite cas des opérateurs de téléphonie mobile en Algérie :Mobilis, Djezzy ,Ooredoo" nous présentons et décrivons les types d’alternance codique et analysons leurs fonctions persuasives dans le discours publicitaire . La recherche répond à la question suivante : comment se manifeste l’alternance codique dans la publicité écrite algérienne et quelles sont les langues les plus récurrentes ? A partir d’un corpus de 25 annonces issues des trois opérateurs, nous constatons que l’alternance entre le français et l’arabe dialectale est la plus fréquent suivies de l’alternance entre l’arabe classique et l’arabe dialectale, l’anglais apparaît en dernier. Les résultats confirment les prothèses selon laquelle le français occupe une place prépondérante dans les slogans émotionnels.

In this dissertation entitled" code-switching in algérianwritten advertising the case of mobile Phone operators in algeria: mobilis Djezzy and Ooredoo" .We présente and describe the type of code-switching and analyse their persuasive functions in advertising discourse .The research addresses the following question: how is code-switching manifested in Algeria written advertising and wich languages are most frequently used? . Using a corpus of 25 advertisements from the three operators we obseve that code-switching between french and algerianarabic (darija) is the most frequent, followed by code-switching between classical arabic and algerianarabic (darija) english appears last. The results confirm the hypothesis thatfrench plays a dominant role in emotionally charge charged slogans .

في هذه المذكرة المعنونة ب :"التناوب اللغوي في الإعلان الجزائري المكتوب حالة شركات الاتصالات في الجزائر موبيليس جازي اوريدو". نعرض و نصف أنواع التبديل اللغوي و نحلل وظائفها الإقناعية في الخطاب الإعلاني . يتناول البحث السؤال التالي كيف يظهر التناوب اللغوي في الإعلانات الجزائرية المكتوبة وما هي اللغات الأكثر تكرارا؟ باستخدام مجموعة تضم 25 أعلانا من الشركات الثلاث لاحظنا ان التناوب اللغوي بين الفرنسية و العربية هو الأكثر شيوعا يليه التناوب بين العربية الفصحى و الدارجة , بينما تحتل الإنجليزية المرتبة الأخيرة تؤكد النتائج فرضية أن اللغة الفرنسية تلعب دورا مهيمنا في الشعارات ذات الطابع العاطفي.