Contribution à une analyse sémio-pragmatique des affiches publicitaires chez les opérateurs téléphoniques : cas de « mobilis »

Abstract

L’affiche publicitaire est une technique communicative qui s’inscrit dans l’action marketing qui s’appui sur les composantes stratégiques pour construire l’image de l’entreprise dont l’objectif est bien déterminer d’attirer le regard du client afin de susciter l’action « acheter notre produits ». Donc notre travail porte sur contribution à une analyse sémio-pragmatique des affiches publicitaire chez les opérateurs téléphoniques. Puisque notre souci est centré sue l’analyse des éléments sémiotique et pragmatiques qui participent dans la construction de l’affiche publicitaire chez l’opérateur téléphonique Mobilis à l’objectif de dégager leurs structuration dans la communication publicitaire. C’est plutôt de faire sortir les caractères sémiotiques de l’image publicitaire et une analyse de discours publicitaire dans le cadre pragmatique qui constituent l’affiche publicitaire. Pour la méthode, nous avons suivi la méthode analytique où nous avons analysé une affiche publicitaire pour à la fin de déchiffrer les composantes iconiques et linguistiques. A la fin de notre travail, nous avons affirmé que ces affiches et discours publicitaires sont fondés et structurer par les composantes sémiotiques et pragmatique.

Posters are some kind of marketing communicative technique which rely upon some strategic components in order to maintain the image of the company whose aim is to attract the customer full attention to buy the product. Our present study is a semio-pragmatic analysis of telephone operator’s posters. Our main objective is to analyse the role of both semiotic and pragmatic signs of the telephone operator poster "Mobilis" in order to identify their structurallies in the communicative advertisements and extract out the semiotic features of the advertisement image in the pragmatic framork that governs the poster. We have adopted an analytic method to analyse posters in order to identify the iconic and linguistic components of the latter. We have come with the following result at the end posters and discours are governed by the semio-pragmatic components.

اللوحات الإعلامية ھي تقنية من تقنيات الاتصال في إطار تسويق المنتوجات والتي تعتمد على مجموعة تقنيات إستراتيجية من أجل تكوين صورة المؤسسة أين يكمن الھدف من ذلك ھو جذب انتباه الزبون من اجل اقتناء المنتوجات. يقوم بحثنا على المساھمة السميولوجية و البراغماتية في تحليل اللوحات الاعلامية المتعلقة بالمتعامل الھاتف النقال" موبيليس . و يتركز على دور السميولوجيا و البراغماتية في تحليل الھيكلة الخاصة للوحة الاشھارية للمتعامل الھاتف النقال" موبيليس "و التي تساھم في التواصل بين المؤسسة و الزبون و ايضا استخراج المعالم السميولوجية في الاقونة الاشھارية و تحليل الخطاب الاشھاري في اطار التحليل البراغماتي الذي تتركب عليھ اللوحة الاشھارية و لذالك قمنا بإتباع المنھج التحليلي من اجل التوصل الى المكونات التى تتركب عليھ الاقونة و الخطاب في اللوحة الاشھارية. و كمحصلة لھذا البحث وجدنا بان اللوحات الاشھارية تقوم ھيكلتھا على العناصر السميولوجية و البراغماتية.