دور وسائل الإعلام في تطوير العلامة التجارية للمؤسسات الاقتصادية

Abstract

La publicité d'image valorise les dimensions symboliques et immatérielles de la marque. Elle est, par conséquent, difficile à traduire en termes d'efficacité marchande, la mesure de l'impact de la publicité à l'échelle de la firme ou au niveau macro-économique peut être qualifiée de « problème nodal » pour l'interprofession publicitaire. Cette quête de l’efficacité marchande n’est que partiellement résolue par les posttests publicitaires, études déclaratives sur l’évolution de la perception de l’image d’une marque après exposition à la publicité. Les posttests servent à mesurer la perception consciente et/ou déclarée de l'attachement à la marque en prenant appui sur quatre catégories : la mémorisation, la compréhension, l’agrément et la notoriété. Ils procèdent par enquête déclarative. La question de l’efficacité marchande a une importance majeure pour l’industrie publicitaire