أثر الابتكار التسويقي على فعالية المزيج الترويجي في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة دراسة ميدانية : مؤسسة المرجان الجديدة لصناعة البلاستيك – تقرت-

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر الابتكار التسويقي على فعالية المزيج الترويجي في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة وإبراز مكانته منأجل مواجهة الصعوبات التي تتعرض إليها المؤسسات في بيئتها ، مع إظهار الطرق والأدوات التي تعتمد عليها المؤسسة في تطبيقهاللابتكار ، وذلك باعتباره المحرك الرئيسي والعنصر الأساسي لي جل المؤسسات لي كسب التفوق والتقدم ، من أجل بقائها . قد خلص الدراسة إلى جملة من النتائج تم التوصل إليها من خلال الدراسة الميدانية لعينة بلغت ( 40 ) عامل بمؤسسة المرجان الجديدةلصناعة الأنابيب البلاستيكية – تقرت ، وعن طريق النتائج المتوصل إليها تم تقديم جملة من التوصيات والتي من خلالها يمكن فتحمنافذ تساعد على الابتكار التسويقي.

This study aims to determine the impact of marketing innovation on the promotional mix effectively in small and medium-sized enterprises and to highlight its position in order to cope with the difficulties faced by the institutions in their environment, showing the methods and tools that rely upon the institution in the application of innovation, so as the main engine key element me Gel institutions I gain superiority and progress, in order to survive. The study has concluded a number of results have been reached through a field study of a sample of (40) factor institution of new coral industry PVC pipes - Touggourt, and by the results obtained it was submitted a number of recommendations and by which they can open ports to help innovation marketing.