دور سياسة الترويج في زيادة ربحية المؤسسة دراسة حالة لمديرية الجهوية موبيليس ورقلة

Abstract

تهدف هذه الدراسة للبحث عن أثر سياسة الترويج والمزيج الترويجي على الربحية للمؤسسات الخدمية والتجارية،وتمثلت عينة الدراسة في عمال ومدراء وموظفين مؤسسة المديرية الجهوية موبيليس ورقلة – الجزائر،حيث بلغت 32 موظف في المديرية،وتم الإعتماد على الإستبيان والمقابلة الشخصية كأداة للدراسة حيث وزع الإستبيان ورقيا ومكتوبا،أظهرت نتائج الدراسة أنه يوجد أثر كبير لسياسة الترويج على ربحية المؤسسة، ومن خلال الدراسة الميدانية لمديرية الجهوية موبيليس ورقلة، فقد التوصل أنه يوجد علاقة بين إستخدام عناصر المزيج الترويجي في المديرية والنهوض بالمقومات والإمكانيات من أجل بلوغ الأهداف المسطرة

The objective of this study is to search for the impact of the promotion policy and the promotional mix on the profitability of service and commercial institutions, and the study sample was represented by workers, managers and employees of the Mobilis Regional Directorate Corporation, Ouargla - Algeria, which amounted to 32 employees in the directorate, and the questionnaire and personal interview were relied upon as a tool for the study, where the questionnaire was distributed in paper form. In writing, the results of the study showed that there is a significant effect For the promotion policy on the profitability of the enterprise Through the medal study of the Regional Directorate of Mobilis and Ouargla, it was found that there is a relationship between the use of promotional mix elements in Directorate and the advancement of the ingredients and capabilities in order to achieve the objectives set