تأثير التسويق الريادي على الأداء التسويقي لدى حرفيي الصناعة التقليدية في الجزائر

Abstract

لخص: تولد عن الدراسات النقدية للتسويق والمفاهيم المتولدة عنه وعن تفاعل التسويق مع التخصصات الأخرى إهتمام لدى الباحثين بمدى ملاءمة الإستراتيجيات أو الممارسات التسويقية لحجم المؤسسة وإمكانياتها وبيئتها بشكل عام وفي هذا السياق وعلى مدى أكثر من ثلاثة عقود ظهر مفهوم التسويق الريادي في محاولة لنمذجة الممارسات الريادية للتسويق بأبعاد التسويق الريادي كإستراتيجيات وممارسات تسويقية لدى المؤسسات الصغيرة أو الناشئة نظرا لضعف مواردها لتلبية متطلبات التسويق التقليدي الذي يعتمد على عمل المؤسسة بغض النظر عن خصائصها وإمكانياتها على صياغة خطية للتنبؤ باتجاهات المتغيرات لبناء مزيج تسويقي. وفي هذه الأطروحة تناولنا وبدراسة إحصائية التسويق الريادي كخيار مناسب لحرفيي الصناعة التقليدية في الجزائر وقمنا بتتبع تأثير التسويق الريادي على أدائهم التسويقي حيث اعتمدت الدراسة على جمع بيانات 488 حرفي في الصناعة التقليدية الفنية من ولايات جزائرية مختلفة والتحليل الإحصائي باستخدام برنامج SPSS 27 وأسفرت النتائج على إثبات وجود علاقة إيجابية متوسطة القوة بين التسويق الريادي بأبعاده على مجمل الأداء التسويقي لحرفيي الصناعة التقليدية في الجزائر. وقدمنا في الأخير وعلى ضوء النتائج مقترحات وتوصيات حيث يحتاج موضوع الدراسة إلى المزيد من تسليط الضوء والإثراء نظرا لحداثة مفهوم التسويق الريادي وخصوصية فئة الحرفيين في الصناعة التقليدية.