إدارة الحملات الانتخابية في البيئة الرقمية

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى الوقوف عند أهم التحولات التكنولوجية وأثرها على مجال الاتصال السياسي خصوص في مجال إدارة الحملات الانتخابية. حيث عرفت هذه الأخيرة تغييرات كبيرة في ضوء التطور المتسارع لتكنولوجيا الاتصال، والوسائط الرقمية، فانتقلت بذلك الحملات الانتخابية من الممارسة القائمة على الأساليب والوسائل التقليدية الى الحملات عن طريق وسائل وأدوات البيئة الرقمية معتمدة في ذلك على الشبكات والبرامج والتطبيقات الرقمية والبيانات الالكترونية، والهاتف النقال .........الخ، فمن المفترض أن يؤدي التحول الرقمي إلى مراجعة أشكال وأساليب الحملات الانتخابية ومضامينها في البيئة الرقمية. تطرقت الدراسة إلى أهم التحديات التي تواجه الاتصال السياسي في البيئة الرقمية، كما تناولت أيضا بعض الجوانب المتصلة بمتطلبات نجاح إدارة الحملات في ظل الواقع الذي بفرضه التحول الرقمي.

This study aims to examine the most significant technological transformations and their impact on the field of political communication, particularly in the management of electoral campaigns. These campaigns have undergone major changes due to the rapid development of communication technologies and digital media. As a result, electoral campaigns have shifted from practices based on traditional methods and tools to those utilizing digital environments, relying on networks, software, digital applications, electronic data, mobile phones, and more. The digital transformation is expected to lead to a reevaluation of the forms, methods, and content of electoral campaigns within the digital environment. The study also addresses the main challenges facing political communication in the digital sphere and explores certain aspects related to the requirements for successfully managing campaigns in light of the realities imposed by digital transformation. .

.

Cette étude vise à examiner les transformations technologiques les plus significatives et leur impact sur le domaine de la communication politique, en particulier dans la gestion des campagnes électorales. Ces campagnes ont subi des changements majeurs en raison du développement rapide des technologies de communication et des médias numériques. En conséquence, les campagnes électorales sont passées de pratiques basées sur des méthodes et outils traditionnels à celles utilisant des environnements numériques, s’appuyant sur des réseaux, des logiciels, des applications numériques, des données électroniques, des téléphones mobiles, etc. La transformation numérique devrait entraîner une réévaluation des formes, méthodes et contenus des campagnes électorales dans l’environnement numérique. L’étude aborde également les principaux défis de la communication politique dans le domaine numérique et explore certains aspects liés aux exigences de gestion réussie des campagnes à la lumière des réalités imposées par la transformation numérique