التسويق السياسي والعمل الحزبي الانتخابات الرئاسية للولايات المتحدة الأمريكية 2016 ( حملة دونالد ترامب) نموذجا

Abstract

تنتمي هذه الدراسة إلى نوعية الدراسات الوصفية المسحية التي تهدف إلى وصف ظاهرة التسويق السياسي وتحليل أبعادها ومكوناتها واستراتيجياتها، وتتبع تطورها التاريخي، واستعنا بالاقتراب الوظيفي من خلال إبراز أهم وظائف الأحزاب السياسية كممارسة تنظيمية مؤسساتية وأثناء فترة الحملات الانتخابية، حيث توصلنا إلى نتيجة مفادها أن توظيف أدوات واستراتيجيات التسويق السياسي في الحملات الانتخابية يعزز من صورة الأحزاب السياسية للتأثير في سلوك الناخبين من خلال استعمال وسائل الإعلام الحديثة خاصة مواقع التواصل الاجتماعي، وصناعة الصورة الذهنية، وتحليل الخطاب السياسي لاستهداف الرأي العام. وبحثنا في العلاقة بين التسويق السياسي والعمل الحزبي من خلال تحليل الانتخابات الرئاسة الأمريكية لسنة 2016 ( حملة دونالد ترامب) كنموذج تطبيقي، فقد شهدت الانتخابات نقلة نوعية في طريقة إدارة الحملات السياسية، حيث تم الاعتماد بشكل كبير على تقنيات واستراتيجيات التسويق السياسي لتوجيه الحملة الانتخابية وتكييفها مع متطلبات البيئة الانتخابية. وأهم نتيجة توصلنا إليها من هذه الدراسة هي أن التسويق السياسي أصبح يشكل عنصرا محوريا في توجيه العمل الحزبي وتشكيل مواقفه من خلال التركيز على دراسة الجمهور الناخب، وصياغة الرسائل السياسية باستعمال الوسائط الرقمية والإعلامية لتوجيه الرأي العام، ومع ذلك فان هذا الاتجاه يحمل في طياته تحديات تتعلق بفقدان العمق السياسي، فقد يغير الخطاب السياسي إلى منتج استهلاكي، وهذا ما يضع الأحزاب السياسية في تحد للقيام بتوازن بين المضمون الفكري والأدوات التسويقية.

It is written in the category of descriptive studies, which should be used to describe the concept of political marketing, analyze its dimensions, its components and its strategies, and trace its historical development. We have adopted a functional app that provides information on the most important functions of part of politics that can be used by organizations and institutions that support the electorate camp. We all know that the use of outils and political marketing strategies in the campagnes electorales améliore the images of part of the politics and influence the marketing of the electors to the use of modern media, noting the social networks, in the creation of this day. Mental image and analysis of political discours to open the publique. We have learned the relationship between political marketing and other parts of the country in analyzing the President of America of 2016 (Donald Trump campaign) as a practical model. This applies to marking a qualitative change in the policy camp, with important findings of political techniques and marketing strategies to guide the electorate camp and adapter auxiliaries to the electoral context. The most important result of this study is that the political marketing is creating an essential element in the orientation of participatory traffic and the definition of their positions, and that is concentrated on the study of the electorates and the formulation of political messages on large media platforms to influence the opinion publique. Moreover, this tendency to adjust the devices to the police professor, the car can transform the political discours into a consommation product. This will help you protect your political needs in order to develop an advanced intellectual content and outils marketing.

Cette étude s'inscrit dans la catégorie des études d'enquête descriptives, qui visent à décrire le phénomène du marketing politique, à analyser ses dimensions, ses composantes et ses stratégies, et à retracer son évolution historique. Nous avons adopté une approche fonctionnelle en mettant en évidence les fonctions les plus importantes des partis politiques en tant que pratique organisationnelle et institutionnelle pendant la campagne électorale. Nous avons conclu que l'utilisation d'outils et de stratégies de marketing politique dans les campagnes électorales améliore l'image des partis politiques et influence le comportement des électeurs grâce à l'utilisation des médias modernes, notamment les réseaux sociaux, à la création d'une image mentale et à l'analyse du discours politique pour cibler l'opinion publique. Nous avons étudié la relation entre le marketing politique et le travail des partis en analysant l'élection présidentielle américaine de 2016 (campagne de Donald Trump) comme modèle pratique. Cette élection a marqué un changement qualitatif dans la gestion des campagnes politiques, avec un recours important aux techniques et stratégies de marketing politique pour guider la campagne électorale et l'adapter aux exigences du contexte électoral. Le résultat le plus important de cette étude est que le marketing politique est devenu un élément essentiel de l'orientation du travail des partis et de la définition de leurs positions, en se concentrant sur l'étude de l'électorat et la formulation de messages politiques à travers les médias numériques pour influencer l'opinion publique. Cependant, cette tendance s'accompagne de défis liés à la perte de profondeur politique, car elle peut transformer le discours politique en un produit de consommation. Cela pose un défi aux partis politiques pour trouver un équilibre entre contenu intellectuel et outils marketing.