صناعة الإشهار الإلكتروني عبر الوسائط الجديدة: دراسة تحليلية على عينة من الومضات الاشهارية على YouTube

Abstract

الدراسة التي بين أيديناحول صناعة لإشهار الإلكتروني عبر الوسائط الجديدة وهيدراسة وصفية تحليلية لعينة من الومضات الإشهارية على موقع اليوتيوب ، حيث تمحور السؤال الرئيسي للدراسة كالاتي كيف تتم صناعة الإشهار الإلكتروني عبر الوسائط الجديدة وبالتحديد في الومضات الاشهارية على اليوتيوب؟ وقد هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على خصائص الرسائل الاشهارية من حيث المضمون والشكل عبر الوسائط الجديدة ومنها موقع اليوتيوب. وبما أن دراستنا تنتمي إلى الدراسات الوصفية التحليلية اعتمدنا على منهج تحليل المضمون من خلال أداة استمارة تحليل المضمون حيث اخترنا العينة المتاحة والتي تكونت من 12 عدد من الومضات الإشهارية لتحليلها. وقد جاءت أهم نتائج الدراسة كما يلي: ان جانب المضمون تبنىالدراسة التحليلية و بين أن الرسالة الاشهارية الإخبارية هي أكثر بروزا و ان للرسالة الاشهارية عدة أهداف ،و تعتمد الرسائل الاشهارية على المصدر الفردي اما فيما يخص الجمهور المستهدف من الرسائل الاشهارية هي المرأة و ان أكثر الشخصيات الموظفة في الإشهار تكون شخصيات عادية النتائج الجزئية الخاصة بالشكل بينت الدراسة أن اغلبالرسائل الاشهارية تعرض على شكل اشهار عادي وهي تركز على الأساليب الإقناعية العقليةلانها تخاطب عقل المشاهد لتوضح له حقائق الاشهار، و هي تجذبه من خلال استخدامها للألوان الباردة، و تبين دراستنا كذلك ان اغلب الرسائل الاشهارية تكون باللغة العربية و تعتمد على العناوين الرئيسية و الفرعية،كما تبين دراستنا كذلك ان اغلب الرسائل الاشهارية لا تعتمد على الحوار،اما فيما يخص فئة الموسيقىفهي تركز على الموسيقى التصورية لانها تكون اقرب الى الحدث و تركزايضاعلى المؤثرات الصوتية فهي تعتمد على المؤثرات الصوتية طبيعية .

The study in our hands about the industry of electronic advertising through new media، and it is a descriptive and analytical study of a sample of advertising flashes on YouTube، where the main question of the study revolved as follows: How is the electronic advertising industry done through new media، specifically in advertising flashes on YouTube? This study aimed to identify the characteristics of advertising messages in terms of content and form through new media، including YouTube. Since our study belongs to the descriptive analytical studies، we relied on the content analysis approach through the content analysis form tool، where we chose the available sample، which consisted of 12 advertising flashes for analysis. The most important results of the study were as follows: The content side adopted the analytical study and showed that the news advertising message is more prominent and that the advertising message has several goals، and the advertising messages depend on the individual source. As for the target audience of the advertising messages، it is women، and that most of the personalities employed in advertising are ordinary personalities Partial results of the figure The study showed that most of the advertising messages are presented in the form of ordinary advertisements، and they focus on mental persuasive methods because they address the mind of the viewer to clarify the facts of advertising، and they attract him through their use of cold colors. Our study also shows that most of the advertising messages are in Arabic and depend on the headlines and The sub، as our study also shows that most of the advertising messages do not depend on dialogue، as for the music category، they focus on visual music because they are closer to the event and also focus on sound effects، as they depend on natural sound effects. YouTube