الاستراتيجية الاشهارية ودورها في تطويرالمؤسسة الاقتصادية دراسة حالةمؤسسة اتصالات الجزائر -بورقلة -

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على دور الاستراتيجية الإشهارية في تطوير المؤسسة الاقتصادية، وذلك من خلال دراسة ميدانية على مؤسسة اتصالات الجزائر – وحدة ورقلة. ولتحقيق أهداف البحث، تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، بهدف رصد واقع الاستراتيجية الإشهارية المطبقة داخل المؤسسة، وتحليل مدى تأثيرها في تحسين الأداء العام، وتحقيق الأهداف التسويقية، إلى جانب تعزيز الصورة الذهنية للمؤسسة في السوق المحلي. وقد تم جمع البيانات باستخدام أداتين أساسيتين: المقابلة مع بعض موظفي المؤسسة، والاستبيان الذي وُزع على عينة مكونة من 70 عاملًا، استُرجع منها 64 استبيانًا صالحًا للتحليل. وبعد معالجة البيانات باستخدام الأساليب الإحصائية الملائمة، أظهرت النتائج وجود تأثير إيجابي ومعنوي للاستراتيجية الإشهارية على تطوير المؤسسة، حيث ساهمت في تحسين التواصل مع العملاء، وزيادة فعالية النشاط التسويقي، وتعزيز القدرة التنافسية للمؤسسة في السوق.

This study aims to highlight the role of the advertising strategy in developing the economic institution, through a field investigation conducted at Algérie Télécom – Ouargla Unit. To achieve the research objectives, the descriptive-analytical method was adopted to observe the current advertising strategy implemented within the institution and analyze its impact on performance improvement, achievement of marketing goals, and enhancement of the institution’s image in the local market. Data were collected using two main tools: a semi-structured interview with some of the institution’s employees, and a questionnaire distributed to a sample of 70 employees, of which 64 valid responses were retrieved. After processing the data using appropriate statistical methods, the results showed a positive and significant impact of the advertising strategy on institutional development. It contributed to improved customer communication, increased marketing efficiency, and enhanced competitiveness of the institution in the market.