دور الإشهار على منصة انستغرام في التأثير على القرار الشرائي لدى الطلبة (دراسة ميدانية على عينة من طلبة قسم علوم الإعلام والاتصال)

Abstract

- هدفت الدراسة إلى تحديد دور الاشهار على منصة انستغرام في التأثير على القرار الشرائي لدى الطلبة ( دراسة ميدانية على عينة من طلبة الاعلام و الاتصال ) و لتحقيق أهداف البحث تم اتباع المنهج المسحي كونه المنهج المناسب للدراسة واعتماد العينة القصدية فيها و بناء إستبانة لغرض جمع البيانات من أفراد العينة ، و بلغ عددها 150 إستبانة، ولتحليل بيانات الإستبانة إعتمدت الدراسة على الوسائل الإحصائية المختلفة و المستخدمة مثل البرنامج الإحصائي للعلوم الإجتماعية SPSS ، و قد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان أبرزها : أن الطلبة يمثلون فئة نشطة رقميا ، و هو ما يعزز فرص التأثير الإعلاني على سلوكهم الاستهلاكي من خلال هذه المنصة ، خصوصا مع الفئة التي تقضي اكثر من ساعة يوميا اذ تكون اكثر عرضة و تفاعلا مع المحتوى الترويجي، ان منصة انستغرام تمثل قناة فعالة للتسويق و الاقناع الشرائي ، و تعد أداة قوية تؤثر في سلوك المستهلكين بشكل ملموس. - ،ان إنستغرام يمثل أداة تسويقية مؤثرة في تعزيز الرغبة الشرائية لدى الجمهور، مما يشجع الشركات والعلامات التجارية على استثمار المزيد في الإعلاناتعبر هذه المنصة .

The study aimed to determine the role of advertising on the Instagram platform in influencing students' purchasing decisions (a field study on a sample of media and communication students). To achieve the research objectives, the survey method was followed, as it is suitable for this type of study. A purposive sample was selected, and a questionnaire was developed to collect data from the sample members. A total of 150 questionnaires were distributed. To analyze the questionnaire data, the study relied on various statistical tools, including the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). The study reached several findings, the most prominent of which is that students represent a digitally active group, which enhances the potential for advertising to influence their consumer behavior through this platform — particularly among those who spend more than an hour daily on Instagram, as they are more exposed to and engaged with promotional content. Instagram is considered an effective channel for marketing and persuasive purchasing, and it is a powerful tool that significantly influences consumer behavior. Furthermore, Instagram is seen as a persuasive marketing tool that strengthens consumers' purchasing desires, encouraging companies and brands to invest more in advertising through this platform.