دلالة الصور المولدة عبر الكمبيوتر في الإشهارات الحديثة دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من فيديوهات مصمم الجرافيك الجزائري حمزة سبعات على منصة أنستغرام

Abstract

هذه الدراسة المعنونة بــ "دلالة الصور المولدة عبر الكمبيوتر في الإشهارات الحديثة" هي دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من فيديوهات مصمم الجرافيك حمزة سبعات على منصة أنستغرام تهدف للوصول إلى دلالات الصور المولدة عبر الكمبيوتر الموظفة في الفيديوهات الإشهارية محل الدراسة، انطلاقا من التساؤل الرئيسي المطروح وهو: ما هي دلالة الصور المولدة عبر الكمبيوتر في الإشهارات الجزائرية المنشورة على صفحة المصمم حمزة سبعات؟ تم الاعتماد على المنهج السيميولوجي، وفقا للمقاربة المنهجية الموضوعة من قبل مارتين جولي بالتحديد، التي تعتمد على تحليل الرسائل الشكلية والأيقونية والألسنية، وقد تم اختيار عينة حجمها خمس مفردات اختيارا عشوائيا من بين 19 فيديو إشهاري على صفحة المصمم. وقد توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها أن تقنية الصور المولدة عبر الكمبيوتر فتحت مجالا أكبر للإبداع وإنتاج ومضات إشهارية جذابة ومؤثرة، ومكنت المصمم من محاكاة فعالية المنتجات بطريقة غير واقعية، لعبت فيها الرسائل الايقونية دورا هاما في بناء الهوية البصرية للعلامات التجارية وتعزيز الذاكرة البصرية للمتلقي. كما عملت الرسائل الألسنية على ترسيخ وإرساء المعنى في ذهن المتلقي خاصة فيما تعلق بمعلومات المنتج ومكوناته.

This study, entitled "The Significance of Computer-Generated Imagery in Modern Advertisements," is a semiological analytical study of a sample of graphic designer Hamza Sebaat’s videos on the Instagram platform.It aims to reach the connotations of the computer-generated imagery used in the advertising videos under study, based on the main question raised, which is: What isThesignificance of computer-generated imagery in Algerian advertisements published on designer Hamza Sebaat’s page? The semiological approach was relied upon, specifically according to the methodological approach developed by Martine Joly, which relies on the analysis of formal, iconic and linguistic messages.A sample of five random items was selected from among 19 advertising videos on the designer’s page. The study reached a number of results, the most important of which is that computer-generated imagery technology opened a greater scope for creativity and the production of attractive and influential advertising flashes, and enabled the designer to simulate the effectiveness of products in an unrealistic way, in which iconic messages played an important role in building the visual identity of brands and enhancing the visual memory of the recipient. Linguistic messages also worked to consolidate and establish meaning in the mind of the recipient, especially with regard to product information and its components