الأنساق الثقافية في الخطاب الإشهاري المرئي مقاربةسيميائية ثقافية

Abstract

أصبح الخطاب الإشهاري المرئي في وقتنا الحالي وسيلة تتجاوز وظيفة الترويج لتحمل في طياتها دلالات ثقافية متعددة تعكس واقع المجتمع، وعليه جاءت هذه الدراسة لمحاولة الكشف عن الأنساق الثقافية الكامنة في الخطاب الإشهاري بالاعتماد على المنهج السيميائي والثقافي، وهو ما ساعدنا في تحليل العناصر البصرية واللسانية في الإشهار وتبيان ما يمرره من رسائل، لنتوصل إلى أن الخطاب الإشهاري يساهم في بناء خلفيات ثقافية بتوظيف عدة عناصر تؤثر في المتلقي وتوجه رؤيته.

La publicité visuelle est devenue un média qui dépasse la simple promotion, véhiculant de multiples connotations culturelles qui reflètent les réalités sociétales. Cette étude vise donc à mettre au jour les schémas culturels sous-jacents au discours publicitaire à l’aide d’approches sémiotiques et culturelles. Cette méthodologie nous a permis d’analyser les éléments visuels et linguistiques de la publicité et d’élucider les messages qu’elle véhicule. En définitive, nous avons conclu que le discours publicitaire contribue à la construction de cadres culturels en employant divers éléments qui influencent le destinataire et façonnent sa perception.

Visual advertising has become a medium that transcends mere promotion, carrying multiple cultural connotations that reflect societal realities. This study, therefore, attempts to uncover the underlying cultural patterns within advertising discourse using semiotic and cultural approaches. This methodology enabled us to analyze the visual and linguistic elements of advertising and elucidate the messages it conveys. Ultimately, we concluded that advertising discourse contributes to the construction of cultural frameworks by employing various elements that influence the recipient and shape their perception.