الرسائل الاشهارية في البرامج الرياضية وتأثيرها على السلوك الاستهلاكي للجمهور "برنامج حصة بالمكشوف في قناة الهداف نموذجا " دراسة ميدانية على عينة من جمهور مدينة ورقلة

Abstract

تعتبر الرسائل الاشهارية أداة اتصال استراتيجية تسعى الى التأثير على سلوك المستهلك، ومساهمتها في تغيير، اتجاهاتهم وقراراتهم وسلوكياتهم في اتخاذ القرار الاستهلاكي، ونهدف من هذه الدراسة التعرف على الرسائل الاشهارية في البرامج الرياضية "برنامج بالمكشوف في قناة الهداف نموذجا "وتأثيرها على السلوك الاستهلاكي للجمهور. وارتأينا عينة من جمهور مدينة ورقلة المتابع لبرنامج حصة بالمكشوف في قنا ة الهداف ولتأطير ذلك اعتمدنا على النظرية السلوكية ونموذج ايدا من خلال طرحنا للتساؤل الرئيسي -كيف تؤثر الرسائل الاشهارية المعروضة في البرامج الرياضية على السلوك الاستهلاكي للجمهور؟ انبثقت عنه مجموعة من التساؤلات الفرعية التالية؛ 1/ ما طبيعة الرسائل الاشهارية المعروضة للجمهور؟ 2/كيف يبدي الجمهور اهتمامه بمحتوى الرسائل الاشهارية المعروضة في البرامج الرياضية حصة بالمكشوف؟ 3/ كيف تساهم الرسائل الاشهارية في جذب انتباه المستهلك؟ 4/ ما دور الرسائل الاشهارية في تحفيز رغبة المستهلك عند شراء المنتجات المعروضة عن طريق الاشهار في البرنامج الرياضي حصة بالمكشوف؟ 5/ هل للرسائل الاشهارية دور في تغيير سلوك المستهلك حول المنتجات المعروضة في البرنامج الرياضي حصة بالمكشوف في قناة الهداف؟ ا/الفرضية العامة: الرسائل الاشهارية المعروضة في البرامج الرياضية تؤثر على السلوك الاستهلاكي للجمهور. ب/الفرضيات الجزئية: 1-الرسائل الاشهارية المعروضة للجمهور ذات طابع متنوع. 2-يبدي الجمهور اهتمامه بمحتوى الرسائل الاشهارية المعروضة في برنامج بالمكشوف. 3-تساهم الرسائل الاشهارية في جذب الانتباه 4-للرسائل الاشهارية دور في تحفيز رغبة المستهلك من اجل شراء المنتوجات المعروضة في برنامج بالمكشوف. 5-الرسائل الاشهارية لها دور في تغيير سلوك المستهلك. واعتمدنا على المنهج الوصفي لأنه هو الذي يتناسب مع موضوع دراستنا واستمارة الاستبيان أداة لها والتي تم توزيعها على عينة قصدية من الجمهور الورقلي متمثلة في (50) مفردة وتوصلنا الى النتائج التالية من أهمها • الرسائل الاشهارية تحقق وصولا ملحوظا الى الجمهور داخل البرنامج. • فعالية الاشهار تبقى محدودة بسبب ضعف التوافق بين المنتجات والمحتوى الرياضي. • الرسائل الاشهارية تظهر قدرة مقبولة على جذب اهتمام الجمهور من خلال تقديم معلومات ينظر اليها على انها كافية ومقنعة. • المحتوى الاشهاري لا يندمج بشكل كامل مع اهتمامات واحتياجات الجمهور، لكنه يحافظ على القرب منها • تأثير الشخصيات المشهورة على تعزيز الثقة في المنتجات يبقى نسبيا، حيث يساهم في دعم المصداقية لكنه لا يعد عاملا حاسما في اتخاذ القرار الشرائي. • كثرة الرسائل الاشهارية لا تؤدي بالطريقة الى زيادة الرغبة في الشراء، بل تفقد فعاليتها عند الافراط في تكرارها. • قدرة الرسائل الاشهارية على جذب الانتباه تبقى متوسطة لأنها لا تحقق جاذبية قوية ومستمرة لدى جميع المشاهدين. • تأثير الرسائل الاشهارية على القرار الشرائي يظهر بشكل محدود وغير منظم حيث لا يتحول غالبا الى سلوك دائم. • التأثير الاجتماعي للإشهارات ضعيف، حيث لا تدفع اغلب المشاهدين الى التوصية بالمنتجات للأخرين. Cette étude met en lumière le rôle des messages publicitaires dans les programmes sportifs, et plus particulièrement dans l'émission « Al-Hassa Bil-Makshouf » diffusée sur la chaîne Al-Ahdaf Al-Namouthajia, ainsi que leur impact sur le comportement des téléspectateurs. Nous nous sommes concentrés sur le public de la ville de Ouargla qui regarde « Al-Hassa Bil-Makshouf » sur la chaîne Al-Ahdaf. Cette étude nous a conduits à définir les principes directeurs et le modèle IDA, autour de notre question centrale : Comment les messages publicitaires dans les programmes sportifs influencent-ils le comportement des téléspectateurs ? Cette question a engendré une série de sous-questions : 1/ Quelle est la nature des messages publicitaires destinés à la consommation ? 2/ Comment le public manifeste-t-il son intérêt pour le contenu des messages publicitaires, notamment dans les programmes sportifs comme « Al-Hassa Bil-Makshouf » ? /4Quel rôle jouent les messages promotionnels pour motiver et encourager l'achat de produits lorsque ceux-ci sont annoncés dans l'émission sportive « Al-Hassa Bil-Makshouf » ? 5/ Les messages promotionnels influencent-ils le comportement des consommateurs vis-à-vis des produits présentés dans l'émission sportive « Al-Hassa Bil-Makshouf » sur la chaîne Al-Ahdaf ? Nous avons utilisé des modèles descriptifs, adaptés à notre étude, et un questionnaire comme outil de collecte de données. Ce questionnaire a été distribué à un échantillon représentatif de 50 personnes. Nos résultats sont les suivants, dont les plus importants sont : L'efficacité de la publicité est limitée par une faible adéquation entre les produits et le contenu sportif. Les messages publicitaires parviennent relativement bien à capter l'attention du public en présentant des informations perçues comme suffisantes et convaincantes. Le contenu publicitaire ne correspond pas entièrement aux intérêts et aux besoins du public, mais il y reste étroitement lié. L'influence des célébrités sur la confiance envers les produits demeure relative ; elles contribuent à la crédibilité, mais ne constituent pas un facteur déterminant dans les décisions d'achat. Un grand nombre de messages publicitaires n'accroît pas nécessairement le désir d'acheter ; en réalité, leur efficacité diminue avec une répétition excessive.

La capacité des messages publicitaires à attirer l'attention reste modérée, car ils ne parviennent pas à susciter un attrait fort et durable chez tous les spectateurs. L'impact des messages publicitaires sur les décisions d'achat est limité et inconstant, et se traduit rarement par un comportement durable L'impact des messages publicitaires sur les partenariats est limité et pas toujours maîtrisable. L'impact social se fait souvent sentir sur les téléspectateurs, engendrant des retombées positives pour autrui.