أثر التسويق المصرفي على ربحية البنوك التجارية دراسة عينة من البنوك التجارية العاملة في الجزائر خلال الفترة ما بين 2011و2016

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة مدى تأثير التسويق المصرفي على ربحية البنوك التجارية، ولتحقيق ذالك اعتمدنا على دراسة عينة متكونة من خمس بنوك تجارية ناشطة في الجزائر، وذالك خلال الفترة الممتدة ما بين 2011 إلى 2016، وقد اعتمدنا على المنهج الكمي واستخدمنا نماذج "بانل" لقياس العلاقة بين التسويق المصرفي والمتمثلة في مصاريف التسويق للبنوك محلالدراسة، على الربحية والمتمثلة في مؤشرات (العائد على حقوق الملكية وكذا العائد على الأصول). وقد توصلت الدراسة إلى ان هناك تأثير بين التسويق المصرفي وربحية البنوك التجارية وقد تجلى هذا التأثير في العلاقة الموجودة بين التسويق المصرفي ومؤشرات الربحية (العائد على حقوق الملكية والعائد على الأصول).

This study aimed at Find out the effect Banking Marketing On the profitability of commercial banks, In order to achieve this, we have relied on the study of a sample of five active commercial banks in Algeria, During the period from 2011 to 2016, we have adopted On the quantitative approach and we used “panel” models to measure the relationship between banking marketing and the marketing expenses of banks The study is based on the profitability of indicators (Return on equity and return on assets). The study found that there is an effect between Banking Marketing and Profitability of Commercial Banks This effect has been demonstrated in the relationship between Banking Marketing and Profitability Indicators (Return on equity and return on assets).