دور الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسات الاقتصادية "دراسة حالة المديريــــة الجهويــــة موبيليــــــس بورقلـــــــة

Abstract

هدفت هده الدراسة إلى معرفة دور الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية لدى المديرية الجهوية لموبيليس بورقلة من خلال أبعاد الابتكار التسويقي (ابتكار الخدمة ، ابتكار التسعير ،ابتكار الترويج، ابتكار التوزيع )،حيث تم استخدام المنهج الوصفي واستخدام الاستبانة على عينة عشوائية بلغ عددها (37) عامل من مجموع (70)عامل بالمؤسسة ، وعلى ضوء ذلك تم جمع و تحليل البيانات واختبار الفرضيات عن طريق استخدام الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية (Spss) . توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها : وجود مستوى مرتفع لأبعاد كل من الابتكار التسويقي و الميزة التنافسية في المؤسسة عينة الدراسة ،وجود علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية وعند مستويات ايجابية بين الابتكار التسويقي والميزة التنافسية في المؤسسة ،لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية للميزة التنافسية تغزى للمتغيرات الشخصية ( الجنس ، العمر ، المستوى التعليمي ، الخبرة ، الوظيفة ، المصلحة ).

The ami of This study is to know the role of marketing innovation to achieve competitive advantage of regional Directorat borkolh MOBILIS Through dimensions of marketing innovation (innovation of service, innovation of pricing, innovation of promotion , innovation of distribution ) , using the descriptive use questionnaire sample Random numbering (37) of the total (70) operaton, and the light that has been collecting and analysions data and hypothesis testing by using statistical packages (Spss). The study found a set of conclusions : a High level of all dimensions of innovation and competitive advantage in the enterprise study sample, having a correlation function of statistically significant and competitive levels between innovation and competitive advantage in your organization, there are no differences Statistically significant competitive advantage are invaded personal variables (sex, age,educational level, experience,job,CDs).