دور الابداع التسويقي في تحسين تنافسية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة دراسة حالة مؤسسة وحدة تحويل البلاستيك للجنوب

Abstract

تؤدي المؤسسات الصغيرة والمتوسطة دورا بالغ الاهمية في التنمية الاقتصادية والتشغيل على المستوى المحلي في اغلب الدول سواء المتقدمة او النامية ، وهذا رغم التحديات المواجهة لهذا النوع من المؤسسات مؤذية بذلك الى اضعافها وتهديد بقائها ، اذا تلجا المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الى عدد من العوامل لتدعيم تنافسيتها ومن هذه العوامل الابداع الذي تعتمد عليه المؤسسات الصغيرة والمتوسطة اكثر من غيره لانه الانسب لخصائصها ، ومن هذا المنطق فان الابداع التسويقي يعد اهم الوسائل الاستراتيجية الهامة التي تساهم في تحقيق ميزة تنافسية للمؤسسة وكذا بقائها ونموها وزيادة قدرتها على تحقيق اهدافها الاستراتيجية