The importance of using Sports Sponsorship in influencing Brand value according to the Aaker Model أهمية استخدام الرعاية الرياضية في التأثير على قيمة العلامة التجارية وفق نموذج

Abstract

تهدف هذه الورقة البحثية إلى محاولة إبراز الدور الذي تلعبه الرعاية الرياضية في ترسيخ قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر زبائن مؤسسة كوندور في مدينة ورقلة، تم تصميم نموذج مقترح للدراسة لكي يستخدم كدليل لاختبار العلاقة بين أبعاد الرعاية الرياضية وقيمة العلامة التجارية. تم على هذا الأساس تصميم استبيان ثم توجيهه لعينة من زبائن المؤسسة من أجل استطلاع رأيها، ولتحليل البيانات الأولية للدراسة تم استخدام الحزمة الإحصائية SPSS حيث بلغ حجم العينة 240 مفردة، تم استبعاد 16 استبانة غير قابلة للتحليل، وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود ارتباط معنوي ذو دلالة إحصائية بين أبعاد الرعاية الرياضية وقيمة العلامة التجارية، كما أوضحت وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد الرعاية الرياضية على قيمة العلامة التجارية.This paper aims to try to highlight the role sports sponsorship plays in establishing brand value from the viewpoint of the Condor Foundation clients in Ouargla. A proposed model for the study was designed to be used as a guide to test the relationship between the dimensions of sports sponsorship and the brand value. On this basis, a questionnaire was designed and then directed to a sample of the institution’s customers in order to poll its opinion, and for the analysis of the primary data for the study, the SPSS statistical package was used, where the sample size reached 240 individuals. A statistical significance between the dimensions of sports sponsorship and the brand value, as it showed that there was a positive significant effect of the dimensions of sports sponsorship on the brand value.