دور المؤثرين الاجتماعيين في الترويج السياحي دراسة ميدانية من وجهة نظر متابعيهم في الفيسبوك

Abstract

تهدف الدراسة إلى معرفة مدى مساهمة المؤثرين في الترويج السياحي، ولتحقيق أهداف الدراسة إ‘عتمد الطالبتين على المنهج الوصفي التحليلي، لإبراز المفاهيم المتعلقة بموضوع الدراسة، وتحليلها واستقراء النتائج، وتم تصميم استبيان، الذي وزع على عينة مكوننة من (55)عينة عشوائية القاطنين بولاية ورقلةحيث تم معالجة إجاباتهمعبر برنامج الإحصائي SPSS وذلك باستخدام العديد الأساليب الإحصائية منها المتوسطات الحسابية ومعادلة الانحدار الخطي البسيط، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج:  تقديرات أفراد العينة حول دور مؤثرين الاجتماعيين عبر الفايسبوك كان مرتفعا  محور" دور المؤثرين الاجتماعيين في الاعلان السياحيةمرتفع ؛  محور" دور المؤثرين الاجتماعيين في التنشيط السياحيمرتفع؛  محور" دور المؤثرين الاجتماعيين في البيع الشخصي مرتفع؛  (11.5%) من التغيرات الحاصلة على مستوى الترويج السياحي سببه المؤثرين الاجتماعيين عبر منصة الفايسبوك؛ وأنتهت الدراسة بمجموعة من التوصيات:  إنشاء معاهد متخصصة في تكوين المؤثرين الاجتماعيين؛  استغلال المصالح المحلية للمؤثرين في الترويج السياحي ودعمهم

The study aims to determine the extent of influencers' contribution to tourism promotion. To achieve the study objectives, the researchers relied on the descriptive-analytical methodology to highlight the concepts related to the study topic, analyze them, and extrapolate the results. A questionnaire was designed and distributed to a sample of 55 randomly selected residents of the Ouargla state. Their responses were processed using the statistical software SPSS, employing various statistical methods including means and simple linear regression equation. The study reached several results: - Sample individuals' estimates of the role of social media influencers via Facebook in tourism promotion were high. - The axis of "the role of social media influencers in tourism advertising" was high. - The axis of "the role of social media influencers in tourism activation" was high. - The axis of "the role of social media influencers in personal selling" was high. - Approximately 11.5% of the variations in tourism promotion can be attributed to social media influencers via the Facebook platform. The study concluded with several recommendations: - Establish specialized institutes for training social media influencers. - Utilize local interests to support and leverage influencers in tourism promotion.