أثر تسويق الحنين الى الماضي على نية الشراء لدى المستهلك (دراسة ميدانية لعينة من زبائن مطاحن الواحات _ تقرت _)

Abstract

تهدف هذه الدراسة الى التعرف على أثر التسويق بالحنين الى الماضي على نية الشراء لدى المستهلك من خلال دراسة ميدانية لعينة من زبائن مطاحن الواحات _ تقرت _ وذلك بالاعتماد على أبعاد التسويق بالحنين إلى الماضي المتمثلة في (البعد العاطفي، المعرفي، الاجتماعي والحسي، الرمزي) ولتحقيق أهداف هذه الدراسة تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم توزيع 85 استبانة على عينة من زبائن المؤسسة ثم قمنا بتحليل البيانات باستخدام برنامجspss22 وتوصلت الدراسة إلى وجود مستوى إدراك مرتفع نسبيا لأبعاد التسويق بالحنين إلى الماضي لدى مستهلكين عينة الدراسة، كما أثبتت النتائج وجود علاقة ارتباط وتأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية بين أبعاد التسويق بالحنين إلى الماضي ونية الشراء لدى المستهلك مما يدل على استحضار الذكريات والمشاعر المرتبطة بالماضي، حيث يساهم في زيادة رغبة المستهلك في شراء منتجات المؤسسة كما بينت الدراسة عدم وجود فروقات ذات دلالة احصائية تعزى للمتغيرات الديمغرافية

This study aims to identify the impact of nostalgia marketing on consumer purchase intention through a field study of a sample of customers from Oasis Mills – Touggourt _The study relies on the dimensions of nostalgia marketing, which include: (the emotional, cognitive, social, sensory, and symbolic dimensions) To achieve these objectives the study adopted a descriptive-analytical approach where 85 questionnaires were distributed to a sample of the company's customers and the data was subsequently analyzed using SPSS software. The study concluded that there is a relatively high level of perception regarding the dimensions of nostalgia marketing among consumers The results also proved a statistically significant correlation and positive impact between the dimensions of nostalgia marketing and consumer purchase intention This indicates that evoking memories and emotions related to the past contributes to increasing the consumer's desire to purchase the company's products. Furthermore, the study showed that there are no statistically significant differences attributable to demographic variables