دور المزيج الترويجي في تحسين الأداء التسويقي للمؤسسة الخدمية

Abstract

إن ما يميز البيئة الاقتصادية هو التوجه إلي إنشاء المؤسسات ؛وهذا راجع لتحرير التجارة الخارجية ومواكبة العولمة والتطورات التكنولوجية في جميع المجالات الاقتصادية ؛بالإضافة إلي التغير المستمر في حاجات ورغبات وأذواق المستهلكين ؛لهذا يتطلب تسويق أي منتوج إقامة إتصالات بين المؤسسة المنتجة وعدة أطراف أخري ؛كالعملاء والموزعين والتجار . ومن هذا المنطلق؛ فإن النشاط الذي يمكن من القيام بعملية الإتصال هو النشاط الترويج ؛ بإستراتيجياته المختلفة ’لإعتباره أحد أهم عناصر المزيج التسويقي؛ التي تساهم في تحسين الأداء التسويقي؛ لما لها من قدرة على بناء جسر من التواصل بين المؤسسة وعملائها وذلك من أجل إستمرارها وزيادة مبيعاتها؛ ولتحقيق أهدافها. ومن أجل التعرف على مدى تأثير إستراتيجية الترويج في تحسين الأداء التسويقي لمؤسسة أوريدو ؛ قمنا بدراسة ميدانية عن طريق إستبيان موجه لزبائن وعلى ضوئه نتمكن من تحليل العلاقة في حالة وجودها بين كل إستراتيجية من الإستراتيجيات والأداء التسويقي